童装的误区

市场要求驱使和巨大的政策利好情形下，越来越多的品牌把触角伸向了童装区域。但余恨的是，很多认识不清进发童装区域的企业并没有当真思索和抓住千禧一代年轻父母的要求符合.意气相投点，无可避免地落入低水平、同质化和价格战的争胜中。

　　6.1那天，大家是不是都不知羞耻无耻却又无比愉快恰当了回很久没见的“宝宝”呢？呃，虽然我本人并不是很明白那些成年人在六一国际儿童节要礼物要过节的心理，不过，anyway，你快乐就好咯。而小编我是不过6.1，要过就过六二超龄六一国际儿童节啦。

　　说回我们真正六一节的主角：儿童们。我们今天来聊一聊童装常见的误区。

　　质量安全

　　关心童装的质量安全是不大概需要道理的。但余恨的是，在童装中却屡屡爆出安全质量事故。接近每年的3.15、六一国际儿童节前后，都是童装质量安全新闻的高产期。总会有各种各样关于童装抽检不应该格的新闻爆出，其中不缺少一些国际大牌和快风尚品牌。牵涉的事故大多聚集在有毒有害物质超标、pH值不应该格、尺码标注不标准等。

　　今年6.1，我国第一个专门对准童装的强迫性国家准则《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术标准》开始实行。这份童装国标适用于在我边境内卖出的0~14岁婴幼儿及儿童穿着和使用的纺织产品，包括服装、床上用品等。新准则把童装安全技术种类分成A、B、C三类，其中A类为最佳，B次序之，C类是根本要求。在化学安全要求方面增加了邻苯二蚁酸酯和铅、镉两种重金属的限量要求；在机械安全方面，准则对童装即镐头颈、肩部、腰部等不同位置绳带做出了详细要求，要求婴幼儿及7岁以下儿童服装即镐头颈部不允许存在任何绳带；同时，准则对纺织附件也做出了要求，要求附件应具有一定的抗拉强力，且不应存在锐利顶点和边缘。　

　　华尚点评：

　　可能说，新准则充分吸取并借鉴了发达国家涉及婴童纺织产品安全性的技术法规要求，部分要求的严格水平甚至已超更加达国家准则。这份著称“史上最严”的童装准则实行后，无疑将推动中华人民共和国童装企业进一步加强产品安全性的质量管理及检查，童装企业的筹划危险及生产成本都市有一定水平的提高。但最严准则能否直接转变为更高质量的童装，还大概需要企业、消费者、监管单位一起努力。

　　童装成人化

　　只要稍微留意，就会发觉，近来很多国际大牌和快风尚品牌制作出的童装，接近都市和本品牌当年的成人服装遥相响应，面料、花色、式样、取舍接近一模一样，惟一的不同就是版大和版小。

　　复制成人风尚的主力军，当属H&M 和 ZARA的童装。小西装、热裤、牛仔外套、吊带裙、连体裤、小白鞋以及单肩小挎包等，根本就是成人衣着的缩小版。在成人身上找得到的时兴单品，在童装地域也一样不落，齐备。这种缩小版的风尚往往看上去萌萌哒，让年轻的父母们童心爆满，忍不住想掏腰包。

　　但是，很多品牌在制作出童装时只重视了外表的鲜艳、设计的新奇，却疏忽了产品面料、颜色、式样对于儿童身体成长的影响。另外，服装领口、袖口的设计以及纽拉链等位置的安全性，也是儿童穿着是不是舒适的关键点。

　　华尚点评：

　　审美要从小教育，风尚要从娃娃抓起，这是现今很多80、90后年轻父母的真实想法。童装和本品牌成人衣着相似的设计作风，很大水平上表明童装的卖分配不再仅仅是面料的舒适和可爱童趣的图案，孩竹席行为家庭重要的一员，将会在着装上显出更多千禧一代年轻父母的审美以及消费信念。但是，不要忘了，孩竹席最后还是孩竹席，在成长发育阶段的儿童不但身材比例和大人不一样样，对服装安全性质的要求也应该更高。假设可能在童装的质量安全、作用性上更加精细有保护，其实多一种选择也未曾不好。但清楚，目前而言很多品牌对于童装并没有做得如此精巧让人放心。

　　同质化现象　

　　据统计，2015年我国童装市场交换额已打破1700亿百姓币。市场要求驱使和巨大的政策利好情形下，越来越多的品牌把触角伸向了童装区域，在童装市场中开疆拓土，发掘利润。涉足童装业务已成服装职业愈来愈烈的迅速之势，甚至可能说，无童装，常常装。从市场整片的童装卖出区，到街即镐头金子铺位，童装品牌店越开越多。再加上各种线上卖出，童装市场的争胜愈演愈烈。但是，子细一看，很多本土的童装品牌看上去其实都差不多，不论是式样还是设计作风，大多如出一辙。

　　华尚点评：

　　尽管很多品牌抓住了父母“舍得为孩竹席消费”这一深入点，从成人身上深挖消费力，但随着各路企业、资本多而杂竞逐这一区域，越来越多的消费者变得更加聪明、理性和成熟，对童装要求也不局限在合适、耐穿、实用等过去老一辈常用的选衣准则，而更倾向趋势化、品牌化、特性化，给孩竹席更好、更酷、更安心的选择实现了从穿戴到食品的所有生存环节。

　　但是，由于没有明确清楚的定位，大部分认识不清进发童装区域的企业并没有当真思索和抓住千禧一代年轻父母的要求符合.意气相投点，无可避免地落入低水平、同质化和价格战的恶性争胜中，。如何更好地找准品牌定位，掌握产品本质，如何实行差别化筹划，跟上或许适合满足消费者的新要求新变化，是每一个掘金童装的企业大概需要当真思索的事故。